La filière du livre

Depuis vingt ans, la vente de livres au détail a subi de profondes mutations. Au départ, elle était le fait de librairies indépendantes, puis la recherche d’une diffusion de masse - notamment pour toutes les collections du type « collection de poche » - a suscité l’émergence de nouveaux acteurs :

- les distributeurs non spécialisés : les hypermarchés consacrent généralement un espace à la vente de livres, n’offrant qu’un nombre limité de titres. Ils jouent cependant un rôle essentiel pour les livres à grande diffusion, les collections de poche, les best-sellers ou les livres ayant déjà connu un grand succès en librairie. La grande distribution a incité les éditeurs à développer le marketing de leurs ouvrages, contribuant au phénomène des « best-sellers ».

- les chaînes de librairies : on en compte aujourd’hui une dizaine. Elles ont pour origine une grande librairie - Gibert, La Procure, Gallimard... - ou un éditeur - Flammarion, Hachette. Les acteurs, au départ étrangers à la filière - Virgin et surtout La Fnac -, bénéficient de la plus large notoriété. Ils se caractérisent par leur grande quantité de références.

Face à cette nouvelle concurrence, la "librairie indépendante" - sont placées sous ce vocable les 1000 premières librairies - voit sa part de marché maintenue, tandis que les petites librairies subissent une réduction de la leur. Rares sont pour l'instant les disparitions de commerces, mais leurs difficultés risquent d’entraîner une dépendance des éditeurs à l’égard des hypermarchés et des chaînes de librairie.

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