Répartition du marché

Les leaders - Fnac et hypermarchés - possèdent aujourd’hui 70% du marché des biens culturels. Face à cette domination, les indépendants et les petits réseaux semblent trouver une nouvelle combativité.

Aujourd’hui, les grandes surfaces spécialisées (Virgin, Fnac...) représentent 20% du marché du livre. La Fnac en possède à elle seule 15.5% et 22% du marché du disque. Sa position devient largement dominante quand il s’agit du fond de catalogue - les produits non vendus par les hypermarchés.

Les acteurs du marché

- Les chaînes (Plein Ciel Mediastore, La Procure, Joseph Gibert, France Loisirs …)
- Les grandes surfaces spécialisées (la fnac.com, Virgin qui a absorbé les chaînes Furet du Nord et Extrapole, Madison Nuggets…)
- la grande distribution ( Carrefour, Auchan, BHV…)
- les librairies indépendantes
- la VPC
- Les librairies en ligne sont toutes détenues par des géants off-line : France Telecom possède alapage.com, Havas et Bertelsman détiennent bol.fr, PPR a dans son giron lafnac.com.
Quelques sites ne sont pas soutenus par un dispositif off line (et ne rentrent donc pas dans la catégorie "click and mortar") :
- Amazon a atteint une telle taille aux Etats-Unis que, malgré ses pertes faramineuses - environ 150 millions d'euros par trimestre -, on l’imagine mal disparaître aujourd’hui
- chapitre.com qui capitalise une expérience de dix ans sur minitel.

Les tendances du marché | La filière du livre | Les acteurs du marché